jueves, 22 de octubre de 2026

ECUADOR DESTINA USD 900 MILLONES A LA CONSERVACIÓN A TRAVÉS DE CANJES DE DEUDA POR NATURALEZA

 




    ¿Cómo transformar la deuda de un país en recursos para proteger su biodiversidad? Esta pregunta marcó el debate del panel Deuda por naturaleza: el camino del Ecuador hacia una transformación fiscal y ambiental, desarrollado durante la Semana de la Sostenibilidad de Premios Verdes 2026. El encuentro permitió analizar la experiencia ecuatoriana en la implementación de mecanismos financieros que destinan recursos a la conservación y generan oportunidades para las comunidades.

    Durante el foro, José Mantilla, asesor principal de Enosis Capital, destacó que los canjes de deuda de Galápagos y del Biocorredor Amazónico representan avances importantes en la estrategia financiera y ambiental del Ecuador. Según explicó, la primera operación marcó un precedente por su magnitud y por el desarrollo de una metodología que posteriormente facilitó la estructuración del segundo canje.

    El especialista señaló que ambas operaciones formaron parte de una estrategia orientada a fortalecer el retorno del Ecuador a los mercados financieros internacionales, mientras se movilizan recursos para la conservación de ecosistemas estratégicos.

    De acuerdo con Mantilla, actualmente USD 900 millones están destinados a iniciativas vinculadas con Galápagos y el Biocorredor Amazónico. En el caso de Galápagos, 17 proyectos de organizaciones de la sociedad civil reciben financiamiento para desarrollar iniciativas que surgen de las propias comunidades y son seleccionadas mediante procesos competitivos.

    Por su parte, en el Biocorredor Amazónico ha concluido la fase de recepción de solicitudes, con aproximadamente 160 proyectos que buscan acceder a financiamiento. Las propuestas serán evaluadas para determinar cuáles recibirán recursos destinados a iniciativas locales de conservación.

    La jornada también contó con la intervención de Daniel Ballesta Quintana, socio de Enosis Capital, quien abordó la evolución de los instrumentos de financiamiento sostenible en América Latina durante las últimas dos décadas. Desde los bonos verdes, sociales y sostenibles hasta las taxonomías financieras y los canjes comerciales de deuda, el especialista destacó el papel de la región en el desarrollo de soluciones innovadoras.

    Ballesta Quintana sostuvo que uno de los principales desafíos es continuar impulsando instrumentos que respondan a las necesidades económicas y ambientales de los países latinoamericanos, aprovechando la experiencia adquirida en los últimos años.

    Las reflexiones del foro coincidieron en la importancia de fortalecer los mecanismos que permitan canalizar recursos financieros hacia la conservación, con participación de la sociedad civil y beneficios directos para los territorios. La experiencia ecuatoriana plantea así nuevas oportunidades para vincular la gestión de la deuda pública con objetivos ambientales de largo plazo.

    La Semana de la Sostenibilidad de Premios Verdes concluirá este 22 de octubre en Cuenca con la ceremonia de premiación de los proyectos finalistas de la edición 2026.

    Sobre Premios Verdes

    Premios Verdes es un movimiento regional que encuentra, conecta y amplifica a los proyectos y líderes que impulsan soluciones sostenibles en América Latina y el Caribe. A lo largo de más de una década, ha recibido más de 22.000 proyectos provenientes de 53 países, consolidándose como uno de los encuentros más relevantes de innovación ambiental, impacto social y sostenibilidad en la región.

    La edición 2026 cuenta como aliados estratégicos a PNUD, VGV Corporate, AENOR y la Organización Internacional para las Migraciones (OIM). LATAM Airlines participa como aerolínea oficial; Cielo, como bebida oficial; BYD | Andor Corporation, como vehículo oficial; ESPOL, como universidad oficial; y Enosis Capital, como aliado temático. A ellos se suman como aliados de categoría Banco del Austro y Grupo Vintimilla.

    El ecosistema de aliados corporativos está integrado por Coca-Cola Latin America, Indurama, Artesa, Banco Pichincha, CRISFE, Inhaus Corp., Banco Guayaquil, Graiman, Centro Atenas, Aeropuerto Ecológico Galápagos, Tim Ballard Foundation Ecuador, Hotel Cruz del Vado – Art Hotels, GET, Grupo Futuro, Oletnat, Nutri, Colineal, Vitapro, Ecuagenera, Grupo Danec, Ponce3, República del Cacao, Recicla Electronic, RECOIL e Isirent. Se incorporan además como organizaciones aliadas el Centro de Economía Circular, SEGINUS, GTREES y BAPU.

    Premios Verdes cuenta además con un jurado internacional y un Advisory Board conformado por líderes vinculados a organismos multilaterales, banca de desarrollo, conservación, academia, sector privado y fondos internacionales. Su modelo combina convocatoria internacional, curaduría técnica, programas de fortalecimiento y aceleración, visibilidad y un encuentro internacional que articula a emprendedores, empresas, gobiernos, academia y organismos multilaterales, con el objetivo de conectar soluciones, generar oportunidades y escalar su impacto.


    El smartphone que no pide elegir entre calidad y precio: HONOR Play20A



       El HONOR Play20A integra la Pantalla Play, una pantalla trasera que permite ver notificaciones y usarla como visor para la cámara principal.

     

     Ecuador importó más de 3,2 millones de smartphones en 2024, con un precio promedio de entre USD 120 y USD 125 por equipo (Vistazo, 2025). El segmento de entrada y gama media concentra la mayor parte de esa demanda, esbozando a una nueva generación que no confunde precio alto con valor real.



    El contexto regional respalda este giro. El 71% de la Gen Z compra alternativas más económicas a productos de marca de forma deliberada —y lo celebra públicamente— según una encuesta de Business Insider y YouGov (2024). Se trata de una declaración sobre cómo se mide el valor de las cosas cuando el criterio reemplaza a la etiqueta.

    Tecnología premium para innovar el uso cotidiano del celular

    El HONOR Play20A es la respuesta tecnológica de HONOR a este contexto. Este dispositivo construye un perfil técnico pensado para el uso diario sostenido y lo reformula con su atributo más distintivo: la Pantalla Play. Se trata de una segunda pantalla ubicada en la parte trasera del dispositivo, junto al módulo de cámara. A diferencia de lo que ofrece la mayoría de smartphones en el mercado, esta pantalla permite ver en tiempo real quién llama, quién ha enviado un mensaje o la canción que está en reproducción, sin necesidad de voltear el celular ni desbloquearlo.

    De esta forma, la Pantalla Play permite mostrar lo que cada usuario elige, con fotos de la galería personal, mientras mantiene la pantalla principal como un espacio privado, evitando distracciones de mayor tiempo a las que se vería expuesto si desbloquea el teléfono.

    Adicional a ello, la Pantalla Play actúa como visor en tiempo real para la cámara principal: al fotografiar a otra persona, ella puede ver exactamente cómo quedará encuadrada antes de que se dispare la cámara —lo que los fotógrafos profesionales llaman “live view”— y quien prefiere tomarse una selfie con la cámara trasera para ganar resolución, también puede hacerlo, sin tener que adivinar lo que está capturando.

    Otros de los beneficios de este dispositivo son:

    → La batería de 6.000 mAh con carga rápida de 15W que garantiza autonomía extendida para jornadas largas sin depender de un cargador a mitad del día;

    → La pantalla principal de 6,9 pulgadas, con resolución de 1.600 x 720 píxeles, que ofrece una experiencia visual fluida para consumo de contenido, navegación y videollamada; y,

    → La certificación IP64 que lo protege frente a salpicaduras y polvo en el uso cotidiano urbano.

    “El HONOR Play20A responde a algo que vemos claramente en el mercado ecuatoriano: las personas quieren un teléfono que funcione bien en los momentos que importan. La Pantalla Play no es un accesorio decorativo; es una forma distinta de relacionarse con el dispositivo, más ágil, más intuitiva. Y eso, junto con una batería que dura, una cámara que entrega resultados reales y una pantalla generosa, es exactamente lo que el usuario de hoy está buscando”, explica Cristina Martínez, Creative Marketing Manager en HONOR Ecuador.

    El criterio como nuevo estándar de compra tecnológica

    Los datos del mercado ecuatoriano lo confirman: HONOR figura entre las cinco marcas que concentran cerca del 90% de las preferencias de compra en el país (Vistazo, 2025), en un mercado en donde los consumidores priorizan almacenamiento, cámara y privacidad sobre el nombre de marca.

    La pregunta que guía actualmente la decisión de compra es cada vez más concreta: ¿Qué hace este teléfono por mí en el uso real? El HONOR Play20A responde con características verificables: una pantalla trasera que amplía las posibilidades de interacción, autonomía para el día completo, una cámara principal con resultados extraordinarios y almacenamiento integrado ampliable hasta 1 TB con tarjeta SD.

     


    Acerca de HONOR 

    HONOR es una empresa global líder en el ecosistema de dispositivos con IA. Está comprometida en revolucionar las interacciones entre humanos y dispositivos para conectar el ecosistema de IA con todos los consumidores en la era de la IA agente y más allá. La compañía busca abrir fronteras industriales a través de una colaboración abierta y sin interrupciones, co-creando un ecosistema de valor compartido con socios de la industria. Con un portafolio de productos innovadores que abarca teléfonos con IA, PCs, tabletas, dispositivos portátiles y más, HONOR tiene como objetivo empoderar a cada ser humano, permitiendo que todos abracen el nuevo mundo inteligente.   

    Para más información, visita el sitio web oficial de HONOR Ecuador en: www.honorstore.ec

    Por qué el lazo rosa nos convoca hoy más que nunca

     



    Cada 19 de octubre, el lazo rosa vuelve a hacerse presente como recordatorio de una lucha que no da tregua. En Ecuador, entre nueve y diez mujeres reciben cada día la noticia de haber sido diagnosticadas con cáncer de mama. Este tipo de cáncer encabeza la lista de los más frecuentes entre la población femenina del país y es también su principal causa de muerte por cáncer: 994 vidas se perdieron en 2024, casi el doble de las 673 registrados en 2017.

    ¿Dónde se origina el cáncer de mama?

    El cáncer de mama ocurre cuando las células del seno comienzan a multiplicarse sin control. La mama está formada por lobulillos —las glándulas que producen leche—, conductos —que la transportan hacia el pezón— y tejido conectivo, que sostiene todo el conjunto. La mayoría de los casos se originan en los conductos o en los lobulillos, y el más común es el carcinoma ductal invasivo, que representa entre el 70% y el 80% de los diagnósticos.

    Es importante recalcar que este tipo de cáncer no solo se desarrolla en las mujeres. Todas las personas nacen con un poco de tejido mamario, por lo que tanto hombres como mujeres pueden desarrollar cáncer de mama.

    Señales que no conviene ignorar

    El cáncer de mama puede presentar distintas combinaciones de síntomas, especialmente cuando está en una fase más avanzada. Estos síntomas pueden incluir:

    · Un bulto nuevo en la mama o la axila (debajo del brazo) que presente o no dolor.

    · Aumento del grosor o hinchazón de una parte de la mama.

    · Irritación, descamación o hundimientos en la piel de la mama o el pezón.

    · Secreción del pezón, que no sea leche, incluso de sangre.

    · Cualquier cambio en el tamaño, la forma o aspecto de la mama.

    Quién enfrenta mayor riesgo

    En el caso del cáncer de mama, el principal factor de riesgo es pertenecer al género femenino: el 99% de los casos ocurre en mujeres, frente a un 0,5%-1% en hombres. A esto se suman otros factores que pueden aumentar la probabilidad de desarrollar la enfermedad, como el envejecimiento, la obesidad, el consumo de alcohol y tabaco, los antecedentes familiares, cambios heredados en los genes BRCA1 o BRCA2, la exposición a radiación, una historia reproductiva marcada por una menstruación temprana o un primer embarazo tardío. Es importante resaltar que la falta de antecedentes familiares conocidos no necesariamente significa que el riesgo de que una mujer padezca cáncer de mama sea bajo.

    Si bien no se pueden cambiar algunos factores de riesgo, como los antecedentes familiares, usted puede cambiar su estilo de vida para reducir el riesgo. La prevención del cáncer de mama comienza con hábitos saludables como:

    · Limitar o mantenerse alejado del alcohol.

    · Realizar actividad física para mantener un peso saludable.

    · Seguir una dieta saludable.

    · No fumar

    La detección temprana, la mejor herramienta disponible

    Las mamografías son las mejores pruebas con las que cuentan los médicos para detectar el cáncer de mama en sus etapas iniciales, a veces hasta tres años antes de que se pueda sentir. Por ello, organizaciones como la National Comprehensive Cancer Network (alianza de centros de cáncer líderes en Estados Unidos) recomiendan realizarla cada año desde los 40 años, recordando que se aplica en personas con y sin síntomas. Aunque el autoexamen mamario no es un método diagnóstico, conocer el aspecto y la sensación habitual de las mamas ayuda a identificar cambios a tiempo.

    Un tratamiento que exige acompañamiento

    El tratamiento depende del subtipo de cáncer, de qué tanto se haya propagado, y suele combinar cirugía para extirpar el tumor, radioterapia para reducir el riesgo de que la enfermedad regrese, y medicamentos como quimioterapia, hormonoterapia o terapias biológicas específicas. Los tratamientos son más eficaces si se inician lo antes posible y se toman hasta completar el esquema, pues la probabilidad de que un tratamiento parcial arroje resultados positivos es menor.

    A esto se suma el acceso a un equipo multidisciplinario de oncólogos, radiólogos, patólogos, nutricionistas, fisioterapeutas, trabajadores sociales y profesionales de salud mental, mejora no solo el pronóstico médico, sino también la capacidad de la paciente para mantener su independencia y su vida cotidiana. Y ese acompañamiento no debería limitarse al equipo médico: el entorno familiar y social cumple un papel igual de importante, porque el cáncer de mama es una batalla que se libra en compañía, no en soledad.

    Una brecha que también es una alerta

    Las cifras globales revelan una desigualdad marcada: en países con un índice de desarrollo humano muy alto, se diagnostica cáncer de mama a una de cada 12 mujeres a lo largo de su vida, y una de cada 71 muere por esta causa. En países con menor desarrollo —el caso de Ecuador—, la proporción se agrava: una de cada 27 mujeres será diagnosticada, y una de cada 48 no sobrevivirá. Una brecha que recuerda que el acceso oportuno a diagnóstico y tratamiento también es, en el fondo, una cuestión de equidad.

    El 19 de octubre no es solo un llamado a prevenir: es también una oportunidad para reconocer a quienes ya conviven con la enfermedad, informar sobre las opciones de tratamiento disponibles y reforzar el valor de una red de apoyo sólida, que es tan fundamental como la prevención.

     

     

     

     

    Acerca de MSD

    Desde hace 130 años, MSD inventa para la vida, aportando medicamentos y vacunas para resolver muchas de las enfermedades que suponen un mayor desafío a nivel mundial, cumpliendo con nuestra misión de salvar y mejorar vidas. MSD es una marca de Merck & Co., Inc., con sede en Rahway, NJ, EE. UU Estados Unidos. Demostramos nuestro compromiso con los pacientes y la salud de la población incrementando el acceso a la salud mediante políticas de gran alcance, programas y colaboraciones. En la actualidad, MSD continúa a la vanguardia de la investigación para avanzar en la prevención y tratamiento de enfermedades que amenazan a personas y animales – incluyendo el cáncer, enfermedades infecciosas como el VIH y el Ébola, y enfermedades animales emergentes – y aspiramos a ser la compañía biofarmacéutica dedicada a la investigación intensiva líder en el mundo. Para más información visítenos en: www.msd.com y conecte con nosotros en Twitter, LinkedIn e Instagram.

     

    ODIN Mining y la Prefectura de El Oro impulsan el mejoramiento de la vía El Recreo–Río Chico

     


     


    La colocación de la primera piedra marcó el inicio de un proyecto que contempla la intervención de aproximadamente dos kilómetros de vía. Durante la jornada, también se suscribió un convenio para mejorar la conectividad telefónica en el sector de Valle Hermoso.



     

    La coordinación entre las instituciones públicas, la empresa privada y los representantes de las comunidades permitió avanzar en dos iniciativas orientadas a atender necesidades de los habitantes de la parroquia Bellamaría: el mejoramiento de la vía El Recreo–Río Chico y la ampliación de la conectividad telefónica en el sector de Valle Hermoso.

    Durante una jornada de trabajo conjunto, ODIN Mining del Ecuador, filial de CMOC; la Prefectura de El Oro; el Gobierno Autónomo Descentralizado Parroquial Rural de Bellamaría y los representantes comunitarios participaron en la colocación de la primera piedra del proyecto vial, una intervención que responde a una necesidad planteada y gestionada durante años por los habitantes de El Recreo y los sectores vinculados a esta ruta.

    El proyecto contempla el ensanche y acondicionamiento de aproximadamente dos kilómetros de la vía existente, desde la intersección de El Recreo con la vía principal que conduce a Bellamaría hasta la comunidad de Río Chico. La calzada tendrá ocho metros de ancho e incluirá una etapa inicial de conformación con material de lastre, seguida de la colocación de la capa de rodadura asfáltica, conforme a las etapas previstas para su ejecución.

    La iniciativa busca mejorar las condiciones de circulación y facilitar la movilidad de las familias, así como el desplazamiento de quienes utilizan esta vía para sus actividades cotidianas. Su impulso refleja la importancia de mantener canales de diálogo entre las comunidades, sus representantes y las instituciones que pueden contribuir a atender sus necesidades.

    Para Janina Vega, presidenta del sitio El Recreo, la colocación de la primera piedra representa un avance para una comunidad que ha gestionado durante mucho tiempo el mejoramiento de esta vía.

    “En nombre de nuestra directiva y de todos los moradores de El Recreo, agradecemos a ODIN Mining del Ecuador y a la Prefectura de El Oro por sumar esfuerzos para hacer posible este proyecto. Ha sido una necesidad que hemos planteado y gestionado durante mucho tiempo. Ver que este trabajo avanza nos llena de esperanza, porque significa una oportunidad para mejorar la movilidad y las condiciones de vida de nuestras familias y de las comunidades que utilizan esta vía”.

    La participación de las presidencias de los sitios y de los gobiernos parroquiales resulta relevante para identificar prioridades, canalizar las solicitudes de los habitantes y mantener el diálogo con las instituciones y los actores presentes en el territorio.

    Desde ODIN Mining del Ecuador, Francisco Ruiz, subgerente de ESG (Ambiente, Social y Gobernanza), destacó la importancia de escuchar a las comunidades y coordinar acciones que respondan a sus necesidades.

    “En ODIN Mining del Ecuador, filial de CMOC, creemos que el desarrollo sostenible se construye escuchando a las comunidades y trabajando de manera coordinada con las instituciones y sus representantes. Esta iniciativa refleja el valor de ese diálogo y de la cooperación entre la empresa privada, el Gobierno Provincial, los GAD parroquiales y las presidencias de los sitios para impulsar acciones que contribuyan al bienestar de la población”.

    La compañía mantiene como propósito transformar los recursos del Proyecto Los Cangrejos en oportunidades de desarrollo sostenible para las comunidades vecinas, la provincia de El Oro y el Ecuador. En este marco, el diálogo y la cooperación forman parte de su relacionamiento con los habitantes y las instituciones del territorio.

    Por su parte, Karina Torres, prefecta de El Oro, destacó la importancia de sumar esfuerzos para impulsar proyectos de infraestructura que contribuyan a mejorar la conectividad rural.

    “Mejorar la conectividad vial de las comunidades requiere coordinación y compromiso entre los distintos actores del territorio. El trabajo conjunto con el GAD Parroquial de Bellamaría, los representantes comunitarios y la empresa privada permite articular esfuerzos para atender necesidades identificadas por la población y avanzar en proyectos que faciliten su movilidad”.

    Como parte de la jornada, se suscribió un convenio entre la Prefectura de El Oro, el GAD Parroquial Rural de Bellamaría y ODIN Mining del Ecuador para impulsar mejoras en la señal telefónica en el sector de Valle Hermoso, mediante la implementación de antenas de telecomunicaciones.

    El acuerdo busca facilitar el acceso de los habitantes a la red telefónica y contribuir a mejorar las condiciones de comunicación en el sector. Esta iniciativa se suma al proyecto vial como parte de los esfuerzos de coordinación entre instituciones, empresa privada y representantes comunitarios para atender necesidades concretas de la población.

    Ambas acciones ponen de relieve el valor de la participación comunitaria y la cooperación interinstitucional para impulsar proyectos que respondan a las prioridades del territorio.

    ODIN Mining del Ecuador, filial de CMOC, reafirmó su compromiso de continuar trabajando junto a las comunidades vecinas al Proyecto Los Cangrejos, los gobiernos locales y las instituciones públicas, promoviendo el diálogo y la articulación de esfuerzos para contribuir al desarrollo sostenible de la provincia de El Oro y del país.


    Transparencia que genera confianza Ecuabet junto a Fundación Prosperar Salud presentan "Crecer con Propósito", su Memoria de Sostenibilidad 2023-2025, y lanzan Cambiemos Pronóstico


     



    De izquierda a derecha: David Salazar, director de marketing de Macará; Liliana Zuluaga, presidenta de Fundación Prosperar Salud; José Antonio Cárdenas, gerente general de Ecuabet; Manuela Martínez, coordinadora de responsabilidad social de Fundación Prosperar Salud; Joffre Paredes, director de Fundación Liga Pro. 

    Más de USD 5 millones en inversión social, 142.254 personas beneficiadas y una contribución económica superior a USD 60 millones al país son algunos de los resultados que Ecuabet y Fundación Prosperar Salud presentan en Crecer con Propósito, su Memoria de Sostenibilidad 2023-2025. Junto con este balance de gestión, ambas organizaciones lanzan Cambiemos Pronósticos, una campaña que busca ampliar el acceso a servicios de salud en comunidades que enfrentan dificultades para recibir atención médica, dando continuidad al trabajo realizado durante los últimos tres años.
    Elaborada de manera voluntaria y con referencia a los Estándares de la Global Reporting Initiative (GRI), la memoria recoge los principales avances de ambas organizaciones en ética, gobernanza, sostenibilidad, salud, desarrollo social y deporte. Entre los resultados más destacados se encuentran las 78 brigadas médicas gratuitas realizadas en 15 provincias entre 2023 y 2025, que brindaron atención a más de 49.000 personas. Estas jornadas acercaron servicios de medicina general, pediatría, ginecología, geriatría, oftalmología, ecografías y salud sexual y reproductiva a comunidades urbanas y rurales con acceso limitado a servicios médicos.
    “Con Crecer con Propósito queremos mostrar cómo entendemos nuestro papel en el país. El crecimiento solo tiene sentido cuando genera oportunidades y bienestar en las comunidades. Esta memoria refleja nuestro compromiso de actuar con transparencia y responsabilidad, y de seguir impulsando iniciativas que contribuyan al desarrollo del Ecuador”, señaló Liliana Zuluaga, directora ejecutiva de Ecuabet y presidenta de Fundación Prosperar Salud.
    En el ámbito económico, la operación de Ecuabet generó una contribución consolidada superior a USD 60 millones entre 2023 y 2025, a través de empleo directo e indirecto, compras a proveedores locales, impuestos e inversión en iniciativas deportivas y sociales. De este monto, más de USD 30 millones correspondieron a contribuciones fiscales. En materia ambiental, el informe destaca avances en la digitalización de procesos, la reducción del consumo de papel y la promoción de prácticas internas orientadas al cuidado del entorno. A estas acciones se suma la Siembratón, iniciativa puesta en marcha en 2026 que contempla la siembra de 1.500 árboles.
    Los resultados alcanzados constituyen el punto de partida de Cambiemos Pronósticos, una campaña que busca ampliar el alcance de las acciones de Fundación Prosperar Salud y llevar atención médica a comunidades donde el acceso a estos servicios sigue siendo limitado. Inspirada en el deporte, la iniciativa parte de una idea: un pronóstico anticipa un resultado, pero no determina lo que puede suceder. Bajo esta premisa, la campaña propone transformar las condiciones que dificultan el acceso a la salud mediante acciones concretas y trabajo conjunto con las comunidades. En 2026, las brigadas médicas continuaron ampliando su cobertura y, con las jornadas de este año, suman 86 brigadas y 52.785 beneficiarios.
    “En el deporte sabemos que un pronóstico puede cambiar cuando un equipo trabaja unido. Con Cambiemos Pronósticos queremos llevar ese espíritu a las comunidades y contribuir a que el lugar donde vive una persona no determine sus posibilidades de acceder a la salud”, afirmó José Antonio Cárdenas, Gerente General de Ecuabet.
    Uno de los proyectos emblemáticos de la campaña es la construcción de un centro de salud en Saapapentsa, en la Amazonía ecuatoriana, una comunidad cuyo acceso implica alrededor de ocho horas de recorrido a pie y en canoa. En este territorio, llegar a un servicio de salud puede representar un desafío, especialmente ante una emergencia médica. El centro ofrecerá atención materno-infantil, nutrición, equipamiento ante emergencias y acceso a medicamentos.
    Con Crecer con Propósito, Ecuabet y Fundación Prosperar Salud presentan los resultados de tres años de gestión y reafirman su compromiso con la transparencia y el desarrollo sostenible. A través de Cambiemos Pronósticos, ambas organizaciones dan un nuevo paso para ampliar el alcance de su trabajo y contribuir a que más comunidades tengan oportunidades de acceder a servicios de salud.

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    Cuando cada recorrido tiene un propósito, la durabilidad cobra mayor relevanci


     






    Para quienes dependen de su vehículo para trabajar, emprender, movilizar a su familia o descubrir nuevos destinos, cada trayecto responde a un propósito. En este contexto, la durabilidad de los neumáticos adquiere relevancia por su relación con la confianza que los conductores buscan para continuar con sus actividades y llegar a sus destinos.

    Bajo esta perspectiva, Continental Tire Andina, a través de su marca de aventura General Tire, renueva su comunicación en Ecuador con el concepto “Durabilidad que te mueve”, una campaña que propone abordar este atributo desde una mirada más cercana a las personas y a las distintas razones que existen detrás de cada trayecto.

    “La durabilidad sigue siendo uno de los atributos más valorados por los consumidores, pero hoy consideramos importante abordarla desde una perspectiva más cercana a las personas. ‘Durabilidad que te mueve’ busca mostrar que detrás de cada recorrido existe un propósito y que la movilidad es parte de las historias que construimos todos los días”, explica Santiago Chiriboga, director de Marketing y Experiencia Comercial para Sudamérica de Continental Tire Andina.

    La propuesta reconoce las diferentes realidades de quienes utilizan sus vehículos como parte de su día a día, desde quienes salen temprano a trabajar o desarrollan un negocio hasta quienes se movilizan con sus familias o encuentran en la carretera una oportunidad para explorar. Los desafíos cotidianos y las distintas condiciones de conducción forman parte de las experiencias que busca representar esta iniciativa.

    La relación de General Tire con la durabilidad también se refleja en su acompañamiento durante años al piloto ecuatoriano Sebastián Guayasamín en el Rally Dakar, una de las competencias más exigentes del automovilismo mundial. Su trayectoria incluye diez participaciones consecutivas, el sexto lugar alcanzado en 2024 y el subcampeonato del Campeonato Mundial de Rally Raid (W2RC) ese mismo año. Estas experiencias forman parte de Dakar Legend, libro en el que el piloto relata los desafíos, aprendizajes y la perseverancia que han marcado su camino en el deporte.

    A través de esta nueva etapa de comunicación, Continental Tire Andina reafirma su compromiso de mantenerse cerca de las realidades de los conductores y acompañar la evolución de sus necesidades de movilidad. Tanto en los recorridos cotidianos como en los desafíos deportivos, la confianza y la preparación son fundamentales para seguir avanzando hacia cada objetivo.

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