El consumo masivo en Ecuador comienza a mostrar signos de estabilización, en un contexto marcado por ajustes económicos, variaciones en los precios al consumidor y movilizaciones sociales en la Sierra. Así lo revela el análisis más reciente de NielsenIQ (NIQ), empresa líder mundial en inteligencia del consumidor, que identifica una desaceleración en la caída del mercado y un comportamiento más racional por parte de los hogares.
Un entorno económico en transición
Las protestas registradas recientemente en la región de Resto Sierra, tras el anuncio de la eliminación del subsidio al diésel, tuvieron un impacto focalizado: menos de cien tiendas afectadas, en su mayoría en Imbabura. Aun así, el país muestra avances relevantes en materia social y económica.
La pobreza por ingresos se redujo a 24%, su nivel más bajo desde 2018; mientras que la extrema disminuyó a 10,4%, alcanzando su menor registro desde 2019.
La inflación permanece contenida, aunque el aumento en el costo de vida continúa impulsando a los consumidores hacia opciones de menor desembolso, presentaciones pequeñas y un uso más intensivo de promociones.
Confianza y comportamiento del consumidor
El panorama de confianza continúa siendo retador. El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) se redujo frente al año anterior, reflejando cautela en las decisiones de compra.
La Canasta NIQ acumula una variación de -3,6% en volumen, pero el retroceso se modera respecto al inicio del año. La presión se concentra en Bebidas No Alcohólicas, subcanasta que presenta la mayor contracción (-7,9%). En contraste, Bebidas Alcohólicas y Cuidado Personal se mantienen estables o en crecimiento.
Canales: oportunidades y desaceleración
El desempeño por canales confirma un consumidor más selectivo:
·
En crecimiento:
Farmacias (+11,9%)
Pañaleras (+13,5%)
·
En contracción, pero desacelerando:
Tradicionales (-5,3%)
On Premise (-3,3%)
Supermercados (-2,8%)
En el análisis de corto plazo, incluso estos canales en retroceso muestran señales de estabilización, tanto en volumen como en valor.
Desempeño regional: la Sierra resiste, la Costa presiona
La tendencia no es homogénea. Resto Costa aporta la mayor parte del retroceso nacional, mientras que Resto Sierra destaca como la única región con crecimiento reciente. Guayaquil, por su parte, modera la velocidad de la caída.
Categorías: recuperación selectiva y presión en básicos
El análisis por categorías revela tendencias diferenciadas:
Último año móvil
·
Las Bebidas Alcohólicas lideran el crecimiento en valor.
· Más del 70% del avance proviene de Cervezas y Aguardientes.
YTD 2025
·
Cervezas es la categoría con mayor aporte positivo al mercado.
· Gaseosas y Aceites siguen siendo los principales motores negativos.
En la lectura más reciente
·
Las mejores dinámicas recaen en Cuidado Personal y Bebidas Alcohólicas.
· Gaseosas y Aceites continúan presionando a la baja la canasta
Categorías al alza: Cervezas, Café, Mostaza, Pañales, Galletas.
Categorías en retroceso: Suavizantes, Aceites, Gaseosas.
Efecto de las movilizaciones: impacto acotado pero visible
Las movilizaciones en la Sierra dejaron huellas en categorías sensibles:
·
Lácteos: caída de -9,3% en volumen en Resto Sierra.
· Bebidas Alcohólicas: incremento de +8% en la región.
· Cuidado Personal: avance de +5%.
Estos movimientos muestran ajustes puntuales en el comportamiento del
comprador ante restricciones de movilidad y accesibilidad.
Aldrin Flores, Industry Insights Manager de NIQ, señala que la evolución del mercado combina presiones estructurales con señales positivas: “El consumidor ecuatoriano está ajustando su forma de comprar, priorizando productos con mejor relación valor-precio y acercándose más a promociones. Aunque el contexto sigue siendo desafiante, vemos una desaceleración en la contracción del mercado y una recuperación en categorías clave, especialmente en bebidas alcohólicas y cuidado personal. Las movilizaciones recientes tuvieron un impacto limitado y no modifican la tendencia general.”
Sobre NIQ
NielsenIQ (NIQ) es una empresa líder en inteligencia del consumidor, que
ofrece la comprensión más completa del comportamiento de compra del consumidor
y revela nuevas vías de crecimiento. Nuestro alcance global se extiende a más
de 90 países, cubriendo aproximadamente el 85% de la población mundial y más de
7,2 billones de dólares en gasto global de los consumidores. Con una lectura
holística del comercio minorista y la información más completa sobre el
consumidor, proporcionada con análisis avanzados a través de plataformas de
última generación, NIQ ofrece The Full View™ (La Visión Completa).
Para más información, por favor visite www.niq.com.
