La Navidad y el Año Nuevo continúan siendo
fechas profundamente significativas para los ecuatorianos. De acuerdo con datos
de Kantar Ibope Media, el 74% de la población en Ecuador disfruta celebrar
estas festividades, reafirmando su relevancia cultural, social y comercial.
Entre quienes celebran estas fechas, la
distribución por género es equilibrada: 46% hombres y 54% mujeres. Además,
estas celebraciones mantienen un fuerte componente espiritual: el 83% considera
que su fe es importante y el 74% se define como una persona espiritual, lo que
refuerza el valor simbólico de estas fechas más allá del consumo.
El estudio identifica distintos perfiles de
compradores, que permiten entender mejor cómo y por qué compran los
ecuatorianos durante Navidad y Año Nuevo:
·
Compradores expertos (8%)
Adultos jóvenes, con alto nivel educativo, empleo estable y mayor poder
adquisitivo. Prefieren compras planificadas, principalmente online, comparan
precios, usan cupones y consultan opiniones. Internet es su principal fuente de
información.
·
Compradores tradicionales (35%)
Personas con educación media, poco influenciadas por marcas o recomendaciones.
No priorizan Internet para informarse y mantienen hábitos de compra más
estables.
·
Seguidores de celebridades (14%)
Utilizan Internet para comparar precios y buscar descuentos. Confían en el
comercio electrónico y se dejan influir por figuras públicas y comentarios en
redes sociales.
·
Buscadores de ofertas (43%)
El grupo más numeroso. Presentan un menor nivel educativo, buscan consejos
antes de comprar, priorizan promociones, prefieren marcas nacionales y muestran
alta disposición a cambiar de marca según el precio.
El comportamiento de compra durante estas
fechas refleja cautela y planificación. El 70% de los ecuatorianos que celebran
Navidad y Año Nuevo visitaron centros comerciales, y el 80,6% se considera una
persona creativa, lo que influye en la forma de elegir regalos y experiencias.
En cuanto al gasto:
·
24,4% registra tickets de hasta USD 50,
siendo el rango más representativo.
·
10,6% gasta entre USD 51 y 100.
·
4% entre USD 100 y 150.
·
Los consumos superiores a USD 150 son
minoritarios.
·
33,7% prefiere no declarar su gasto, lo que
sugiere una relación sensible con el consumo en esta temporada.
La Navidad y el Año Nuevo siguen siendo,
principalmente, momentos para compartir:
·
84% disfruta pasar tiempo en familia.
·
35% planifica la compra de artículos
costosos, mostrando una actitud previsora.
·
Aunque 23% declara ser fiel a una marca, 36%
cambia de opción si encuentra ofertas, evidenciando un consumidor flexible y
sensible al precio.
Además:
·
31% prefiere productos nacionales,
·
34% espera ofertas para comprar,
·
y 29% no se deja influenciar por la
temporada, adquiriendo solo lo estrictamente necesario.
“Estos hallazgos confirman que el consumidor
ecuatoriano combina tradición, espiritualidad y racionalidad económica al
momento de celebrar. Para las marcas, comprender estas dinámicas resulta clave
para conectar con audiencias cada vez más informadas, sensibles al precio y
orientadas al valor real de sus decisiones de compra”, según indica Doris
Reyes, Country Manager Ecuador.
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