Melissa Avendaño, Gerente de Marketing y Comunicación de Ecuajugos.
· Ecuajugos, presenta la nueva imagen de Natura® como parte de una estrategia integral de inversión, innovación y expansión.
· Natura® apuesta por responder a las nuevas tendencias de consumo y consolidar su liderazgo en el mercado ecuatoriano de bebidas.
Natura®, una de las marcas más reconocidas de Ecuajugos, inicia una nueva etapa de evolución y crecimiento con una inversión cercana a USD 1 millón destinada al fortalecimiento integral de la marca en el mercado ecuatoriano de bebidas. Este plan contempla la renovación de su identidad visual, actualización de empaques, campañas de comunicación, materiales para puntos de venta, activaciones con consumidores y el desarrollo de nuevas propuestas de producto.
La transformación marca un nuevo capítulo para Natura®, una marca que ha acompañado por más de 40 años a las familias ecuatorianas con su portafolio de néctares y que hoy busca fortalecer su posición mediante una imagen más moderna, cercana y alineada con los hábitos de bienestar y alimentación de los consumidores. Esta evolución mantiene los atributos que han acompañado históricamente a la marca: sabor, naturalidad y calidad, mientras proyecta una identidad renovada que fortalece su relevancia en el mercado.
La renovación parte de un proceso de investigación y escucha al consumidor ecuatoriano, que permitió identificar cómo han evolucionado sus expectativas y su relación con la categoría. A partir de estos hallazgos, Natura desarrolló una identidad más fresca y actual, buscando conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia que ha construido durante más de cuatro décadas.
“Esta evolución representa mucho más que una nueva imagen; es una transformación estratégica que refleja nuestro compromiso de seguir creciendo junto al consumidor. Entendemos que las marcas deben evolucionar, innovar y adaptarse a las nuevas necesidades del mercado, manteniendo siempre la esencia que las ha convertido en parte de la vida de los ecuatorianos”, señaló Melissa Avendaño, Gerente de Marketing y Comunicación de Ecuajugos.
Como parte de esta nueva etapa, se implementará una estrategia integral para fortalecer su propuesta de valor y ampliar su presencia en la categoría de bebidas. Entre las principales acciones se contempla una propuesta de valor más competitiva, que incluye ajustes de precio orientados a hacer Natura más accesible para más familias ecuatorianas, así como una mayor inversión en comunicación, activaciones con consumidores e innovación constante.
La nueva identidad visual refleja una marca moderna, cercana y alineada con las tendencias actuales de consumo. A través de una imagen más fresca y una etiqueta renovada que destaca el contenido de fruta, busca comunicar de manera más clara sus principales atributos: naturalidad, sabor, calidad, bienestar e innovación.Esta nueva etapa también contempla la expansión progresiva del portafolio de Natura hacia nuevas categorías y ocasiones de consumo. La marca continúa fortaleciendo su presencia en bebidas a base de fruta, al mismo tiempo que impulsa categorías de alto potencial como las bebidas vegetales y explora oportunidades vinculadas con alternativas sin azúcar, ingredientes de origen vegetal, opciones refrescantes y propuestas funcionales.
Con esta evolución, Natura busca fortalecer su posición en bebidas a base de fruta y ampliar progresivamente su presencia dentro de la macrocategoría de bebidas. La marca continuará apostando por la innovación y el desarrollo de propuestas que combinen sabor, bienestar y practicidad, con la aspiración de consolidarse como un referente cada vez más relevante dentro del mercado ecuatoriano de bebidas.
