La
protección solar vive uno de los momentos de mayor transformación dentro de la
industria del cuidado de la piel. Impulsada por una mayor conciencia sobre la
prevención y el bienestar, hoy es la categoría de mayor crecimiento dentro del
mercado global de skincare, con un crecimiento anual del 11%, superior al 6%
que registra el mercado general de cuidado de la piel.
En este escenario, CeraVe anunció su
entrada al segmento de protección solar en Ecuador con el lanzamiento de CeraVe
Sun, una nueva línea con la que amplía su portafolio y reafirma su propósito de
democratizar la protección solar dermatológica, acercando fórmulas
desarrolladas con dermatólogos a un mayor número de consumidores.
"Con este lanzamiento queremos
que la protección solar dermatológica deje de ser percibida como un cuidado
especializado y se convierta en un hábito cotidiano al alcance de más personas.
Nuestro propósito es seguir democratizando el cuidado de la piel con soluciones
respaldadas por la ciencia y desarrolladas con dermatólogos", afirmó
Sandra Malca, Directora de Marketing de CeraVe.
La llegada de la marca a esta
categoría responde a una necesidad cada vez más evidente. Según la Organización
Mundial de la Salud (OMS), cada año se diagnostican entre 2 y 3 millones de
casos de cáncer de piel no melanoma y cerca de 132.000 casos de melanoma en el
mundo. En Ecuador, la intensa exposición a la radiación ultravioleta,
influenciada por su ubicación geográfica y altitud en varias provincias del
país, hace que el uso diario de protector solar sea una de las principales
medidas para cuidar la salud de la piel y prevenir enfermedades asociadas a la
exposición al sol.
Más allá del FPS: la evolución de la protección solar
La conversación alrededor del
protector solar también ha evolucionado. Si durante años el foco estuvo en
prevenir quemaduras o el envejecimiento prematuro, hoy la evidencia científica
demuestra que la exposición continua a la radiación ultravioleta también afecta
la barrera cutánea, la primera línea de defensa de la piel frente a las
agresiones externas.
Las ceramidas, lípidos que
constituyen cerca del 50% de esta barrera protectora natural, disminuyen como
consecuencia de la exposición solar, favoreciendo la pérdida de hidratación y
debilitando la capacidad de la piel para protegerse.
Con este conocimiento como punto de
partida, CeraVe desarrolló una propuesta que busca ir más allá de la protección
frente a los rayos UV. La nueva línea incorpora las tres ceramidas esenciales
características de la marca (1, 3 y 6-II), junto con la tecnología MVE, para
ayudar a fortalecer y restaurar la barrera de la piel mientras protege la piel
de la radiación solar.
"La protección solar ha
evolucionado. Hoy los consumidores buscan productos que se adapten a su rutina
diaria y que, además de proteger, aporten beneficios para la salud de la piel.
Nuestro compromiso es ofrecer fórmulas eficaces que respondan a esas nuevas
necesidades", explicó Sandra Malca, Directora de Marketing de CeraVe
Protección solar que sí quieres usar
Uno
de los principales desafíos de la categoría sigue siendo la falta de adherencia
al uso diario. La percepción de texturas pesadas, sensación grasosa o residuos
blancos continúa siendo una de las principales razones por las que muchas
personas no utilizan protector solar todos los días.
Por
ello, CeraVe Sun fue desarrollada con fórmulas de rápida absorción, acabado
invisible y adaptadas a distintos tipos de piel.
El
portafolio llega al país con tres referencias:
·
Loción Protectora
Invisible Hidratante para rostro y cuerpo, que proporciona hasta 24 horas de
hidratación.
·
Protector Fluido
Invisible Oil Control, que ofrece hasta 12 horas de control de grasa y brillo
para pieles mixtas a grasas.
·
Stick Solar Invisible,
diseñado para facilitar la reaplicación del protector solar en rostro, labios y
zonas sensibles.
Los
productos estarán disponibles en farmacias Fybeca a nivel nacional.
Con
esta expansión, CeraVe fortalece su presencia dentro de una de las categorías
más dinámicas del cuidado de la piel y continúa avanzando en su propósito de
ofrecer una rutina dermatológica integral basada en tres pilares fundamentales:
limpieza, hidratación y protección.
"Queremos
cambiar la manera en que los ecuatorianos entienden la protección solar. Más
que un producto para momentos específicos, buscamos que se convierta en un
hábito diario de cuidado de la piel", concluyó Sandra Malca, Directora de
Marketing de CeraVe.
