A pocos días de su celebración, el Congreso Iberoamericano de
Comunicación y Asuntos Públicos, organizado por ATREVIA,
avanza en los preparativos de su sexta edición dispuesta a repetir el éxito
obtenido en la anterior edición que tuvo lugar en 2025, que reunió a 70
ponentes de primer nivel y más de 1.000 asistentes en formato presencial y
online.
Un número importante de ponentes ya han confirmado su participación en la nueva edición que se celebrará en CaixaForum Madrid, gracias a la colaboración de la Fundación “La Caixa” el día 5 de octubre de 2026 bajo el lema “De la IA a la influencia: tecnología al servicio del liderazgo reputacional en Iberoamérica”.
Los ponentes -CEOs, dircoms, directores de marketing, responsables de Relaciones Institucionales y RRHH, así como representantes institucionales y líderes de opinión- ofrecerán su visión sobre los siguientes temas:
• La empresa agéntica, el
nuevo paradigma de negocio.
• El impacto de las IAS
en el posicionamiento de marca.
• El CEO y su liderazgo
corporativo.
• La gestión de la
reputación en entornos hostiles: polarización, RRSS e IA generativa.
• Licencia social o el
activo invisible clave en estos momentos. Cuando esto no va ya de reputación
blanda sino de riesgo estratégico.
• Gestión de la
complejidad en entornos de alta regulación. El papel de Corporate Affairs.
• Los retos del turismo
hoy: geopolítica, masificación y el futuro del viaje.
• Grandes gestiones de
crisis. La importancia del dato y el relato.
• Pandemias, infodemia y
nuevas patologías que preocupan a la sociedad. El reto de comunicar salud en la
era de los bulos.
• Marcas y relevancia
cultural en la era de la IA.
• La hipersegmentación
para llegar a nuevos públicos.
• El nuevo abordaje del
patrocinio. “Del pon aquí tu logo” a la Alianza Estratégica Total.
• El papel de la data, reconfiguración
de los KPIs en la era de IA generativa.
• La reinvención de la comunicación interna: de “informar” a definir la ruta del negocio.
En el Congreso se analizará además cómo las marcas líderes
están transformando su hoja de ruta en una coyuntura de incertidumbre
internacional.
“Vamos a impulsar este año especialmente las sesiones de trabajo, la cocreación y el networking de alto nivel empresarial, generando experiencias memorables en una de las capitales europeas con mayor proyección internacional”, señala Asunción Soriano, CEO Global de ATREVIA. El segundo día del Congreso, el 6 de octubre, estará dedicado a workshops muy especiales con expertos ponentes en crisis, geopolítica empresarial, sostenibilidad y tecnología emergentes e IA.
Primeros ponentes confirmados
El encuentro contará con representantes de referencia de España y Latinoamérica, procedentes de empresas multinacionales, organizaciones internacionales y grupos líderes como LinkedIn, OMS, MAPFRE, Verisure, ONU Turismo, Grupo México, Grupo Salinas, NEORIS y Fundación "la Caixa", entre otros.
También participarán destacados profesionales de ATREVIA,
entre ellos su fundadora y presidenta ejecutiva, Núria Vilanova; la CEO global,
Asunción Soriano; el experto en innovación y nuevas tecnologías Óscar Peña; el
director Global de Reputación, Sostenibilidad y Estudios, Manuel Sevillano; la
responsable global de Asuntos Públicos, Yolanda Román; y los vicepresidentes
para Latinoamérica Miguel Ángel López y Alex Bonet.
Colaboran con el VI Congreso ATREVIA además de Fundación
LaCaixa, Iberia, Iberia Express, Iberia Regional y Air Nostrum. También hay que
destacar la implicación de media partners como Ctrl Publicidad, El
Publicista, PR Noticias, Top Comunicación, Dircomfidencial, Anuncios, Marketing
News, El Independiente, Corresponsables y La República de Colombia.
Sobre ATREVIA
Somos la consultora estratégica iberoamericana de Atracción,
Influencia, Transformación y Anticipación, líder en
Comunicación, Marketing y Asuntos Públicos. Estamos presentes en 15
territorios (España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile,
Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana y
Uruguay), contamos con empresas partners en otros 30 países, y 640
profesionales de perfiles multidisciplinares. Hemos desarrollado una
metodología que permite a las empresas resolver problemas complejos con
múltiples stakeholders, a través de la escucha, la estrategia, la
creatividad y diferentes prácticas de agencia y consultoría. ATREVIA.
Crecer, creciendo. www.atrevia.com
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