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La idea nace desde una pregunta simple: “¿y si la publicidad pudiera devolverle algo a las personas?”. A partir de esta visión, DUOPRINT, junto a Herrera Havas Ecuador y Groenlandia by Havas Chile, replanteó el rol tradicional del Out Of Home (OOH), convirtiendo espacios publicitarios en infraestructura pública útil para las comunidades.
Más allá del espacio publicitario, DUOPRINT lideró el
desarrollo técnico del proyecto, aportando diseño industrial, ingeniería
estructural, producción e instalación de las torres. El modelo permite además
que la inversión de las marcas contribuya al mantenimiento de la
infraestructura, como al soporte operativo de los propios equipos de
salvamento.
El proyecto contó con el apoyo del Municipio de Manta y la participación de marcas como Hyundai, UTPL, El Futbolero y Norteño, consolidando un modelo colaborativo entre sector privado, instituciones públicas y comunidad.
A diferencia de una campaña tradicional de outdoor, Safety Ads redefine el propósito de la publicidad exterior. Bajo la premisa de que “el anuncio no busca atención, la está dando”, la iniciativa transforma la presencia de marca en una herramienta activa de prevención y bienestar social.
El impacto del proyecto ya comenzó a trascender fronteras. Safety Ads ha despertado interés en medios especializados de creatividad, innovación y marketing en Latinoamérica, y actualmente proyecta oportunidades de expansión hacia mercados como Perú, Colombia, Brasil y Costa Rica, donde existen desafíos similares relacionados con infraestructura de seguridad en destinos turísticos.
Además, esta iniciativa de DUOPRINT inicia oficialmente su camino en Cannes Lions, uno de los festivales de creatividad más importantes de la industria publicitaria a nivel mundial, consolidando el potencial internacional de una iniciativa nacida en Ecuador.
