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En una era marcada por la desinformación, la saturación de contenidos y la transformación acelerada de los medios, IBOPE presentó el taller: “El poder de la data en el periodismo”, un espacio de análisis dirigido a periodistas, para reflexionar sobre cómo los datos se han convertido en el principal respaldo para construir información rigurosa, confiable y relevante para las audiencias.
Durante la jornada, IBOPE expuso cifras que evidencian los desafíos
actuales del ecosistema informativo. De acuerdo con cifras y tendencias
globales sobre consumo informativo y desinformación digital, actualmente
millones de personas están expuestas diariamente a contenidos falsos o poco
confiables, especialmente en entornos digitales y redes sociales, lo que
representa uno de los principales desafíos para el periodismo y la construcción
de información verificada.
Frente a este escenario, IBOPE destacó que el periodismo contemporáneo
ya no solo narra hechos, sino que necesita apoyarse en herramientas de análisis
y verificación de datos para contextualizar, identificar patrones y construir
narrativas con mayor impacto y credibilidad.
“El periodista informado por datos genera contenido más relevante y de
mayor impacto. Hoy la credibilidad se construye sobre evidencia y no únicamente
sobre intuición”, destacó Doris Reyes, Country Leader Ecuador durante la
presentación.
IBOPE explicó además que actualmente los periodistas enfrentan retos
importantes relacionados con el acceso limitado a información confiable, la
sobrecarga de cifras, los sesgos en estudios, la presión por publicar
rápidamente y los desafíos éticos vinculados a la privacidad y la
desinformación.
Uno de los hallazgos más relevantes de los estudios de IBOPE muestra que
la televisión abierta continúa siendo uno de los medios de mayor alcance y
conexión con las audiencias ecuatorianas. Entre enero y abril de 2026, la TV
abierta alcanzó al 95% de la población, equivalente a más de 5 millones de
personas en la zona urbana de Quito y Guayaquil y con una proyección de más de
10 millones a nivel nacional en zonas urbanas.
En Quito, el alcance llegó al 97%, mientras que en Guayaquil alcanzó el 93%, confirmando la fortaleza de este medio en las principales ciudades del país.
Asimismo, las audiencias permanecen conectadas a la televisión abierta
durante más de cuatro horas diarias. Las amas de casa registran el mayor tiempo
promedio de consumo con 4 horas y 33 minutos al día, seguidas de mujeres
mayores de 18 años con 4 horas y 21 minutos y hombres mayores de 18 años con 4
horas y 14 minutos.
El análisis también reveló que las franjas de mayor audiencia en
televisión abierta se concentran entre las 19h00 y 22h00, horario dominado
principalmente por noticieros y telenovelas, los géneros preferidos por los
ecuatorianos tanto en Quito como en Guayaquil.
En el entorno digital, IBOPE presentó una radiografía actualizada sobre
hábitos de conexión y plataformas más utilizadas en Ecuador. El celular domina
ampliamente el acceso a internet con un 93% de uso, consolidándose como el
principal punto de contacto digital de los ecuatorianos.
Las plataformas más utilizadas en el país continúan siendo WhatsApp y
YouTube, ambas con un 90% de penetración, seguidas por Facebook con 87% y
Google con 83%. Sin embargo, TikTok registra el crecimiento más acelerado,
pasando del 58% al 74% de uso en los últimos 2 años, consolidándose como el
principal motor de expansión del video corto en Ecuador.
El estudio también destacó cómo las generaciones consumen contenido
digital de manera distinta. Mientras la Generación Z lidera el grupo de
usuarios totalmente conectados, IBOPE advirtió que el mito de la “generación
nativa digital” comienza a romperse, pues factores culturales, económicos y de
acceso siguen influyendo en las habilidades y hábitos digitales de las
personas.
IBOPE también analizó el impacto de eventos deportivos globales en el
ecosistema mediático y publicitario. Según la firma, cada Mundial de Fútbol
genera un incremento significativo en el consumo de medios y en la inversión
publicitaria debido a la atención masiva que concentra.
Durante el Mundial de Qatar 2022, el consumo de medios en Ecuador aumentó un 9%, mientras que en Rusia 2018 el incremento fue del 6%. Sectores como comercio, turismo, telecomunicaciones, alimentos, bebidas y salud son algunos de los más beneficiados por el aumento de la atención de las audiencias durante estos eventos deportivos
Durante la presentación, IBOPE revisó los retos así como las
oportunidades de cada medio, enfatizó que el futuro de la industria estará
marcado por la convivencia entre televisión lineal, streaming, TV conectada,
audio digital y retail media, en un entorno donde la tecnología como la
inteligencia artificial acelerará la innovación y transformará la forma en que
las audiencias consumen contenido.
Con casi 30 años de experiencia en el mercado ecuatoriano y presencia en
más de 80 mercados a nivel mundial, IBOPE reafirma su compromiso de seguir
conectando audiencias y anunciantes con el poder de los datos, impulsando
decisiones estratégicas basadas en información real y conocimiento profundo del
consumidor.
Sobre Ibope:
Ibope, parte de Fifty5Blue, aporta claridad a marcas, agencias y medios
sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de
audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos
la transparencia y la consistencia en la industria de los medios. Con presencia
en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de confianza que
permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del ecosistema
mediático.
