KAROL
G, ES LA IMAGEN GLOBAL DE LA MARCA
Reebok, marca
global con un legado profundamente arraigado en el deporte y la cultura, llegó
a Ecuador con su campaña “Born
Classic. Worn for Life.”, protagonizada por la reconocida artista Karol G, actual imagen global de la marca.
Esta nueva
etapa representa mucho más que el relanzamiento de una colección: es la
reafirmación de un legado que ha trascendido generaciones. Con el regreso de
siluetas icónicas como las Classic Leather y Club C, Reebok celebró piezas que nacieron
en el performance deportivo y
evolucionaron hasta convertirse en símbolos culturales atemporales.
En Ecuador,
la marca da un paso más allá al conectar su historia global con el talento
local emergente. En este contexto, Reebok presentó una colaboración única junto
al diseñador SANTO (Camilo Ayala), una de las voces más innovadoras de la moda
contemporánea en el país.
SANTO, es un
diseñador de moda ecuatoriano, reconocido por ser el creador de la marca SANTO 6, marca que se distingue en Ecuador, donde
se prioriza la atención al detalle y la producción artesanal, asegurando que cada prenda sea confeccionada manualmente, desde su
diseño hasta su acabado final.
La colección
que presentó Santo nace desde la idea de que lo clásico no es algo que se
construye, sino algo que se trae consigo desde el origen. Inspirada en el
renacer de lo clásico, la propuesta busca reinterpretar ese concepto desde la modernidad, devolviéndole
vigencia a través de piezas que conectan con la esencia creativa que siempre ha
definido al artista, incluso antes de nacer. “Esta colaboración con Reebok
representa un punto de encuentro entre herencia y evolución: una oportunidad
para plasmar su visión en una marca icónica, demostrando que lo clásico no
pierde valor con el tiempo, sino que se transforma y se reafirma”, comenta el
diseñador ecuatoriano.
Como parte de
esta experiencia, el evento contó con la presentación de Dosache, artista
urbano de gran reconocimiento dentro del género, quien aportará una energía
contemporánea que tiene sinergia con el concepto de la colección. Además, nos acompañó, el ilustrador y
grafitero Starmanfunk, Jorge Luis Calderón, quien personalizó en vivo el
calzado Reebok, con su estilo único para convertir cada par en una pieza
irrepetible que fusiona arte, identidad y expresión personal.
UNA ALIANZA QUE PROYECTA EL LEGADO HACIA EL FUTURO
La
colaboración entre Reebok y SANTO da vida a
Reeborn, una colección que reinterpreta prendas originales de la marca a través de un
enfoque conceptual y experimental.
Las piezas transforman el lenguaje del sportswear, explorando nuevas siluetas,
materiales y significados, sin perder la esencia que define a los
Reebok Classics.
Más que una
colección, Reeborn es una declaración creativa: un punto de encuentro entre el
legado global de la marca y la visión artística local, donde tradición e
innovación conviven en equilibrio.
UNA EXPERIENCIA INMERSIVA EN EL MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO
La
presentación de la colección se llevó a cabo en un desfile único en el Museo de
Arte Contemporáneo de Quito, un espacio emblemático que refuerza el vínculo entre moda, arte y
cultura.
El evento se
definió como una pasarela inmersiva donde las piezas cobraron vida en un recorrido visual que simboliza la transformación del legado: de lo funcional a lo conceptual, de lo global a lo local. Esta experiencia
busca redefinir la forma en que la moda se percibe,
posicionándola como un
lenguaje artístico en constante evolución.
REEBOK: ENTRE EL LEGADO Y LA NUEVA GENERACIÓN
Con esta
iniciativa, Reebok reafirma su posición como una marca que no solo mira hacia
su historia, sino que la proyecta hacia el futuro a través de nuevas voces
creativas. La presencia de Karol G como imagen global refuerza esta visión,
conectando autenticidad, cultura y estilo con una audiencia global.
Al mismo tiempo, su alianza con SANTO demuestra el
compromiso de la marca por impulsar el talento local, integrándolo en un
diálogo creativo que trasciende fronteras.
ACERCA DE REEBOK
Fundada con un fuerte ADN deportivo, Reebok ha sido pionera
en el desarrollo de categorías como training y running. A lo largo de su
historia, la marca ha logrado convertir productos funcionales en íconos
culturales, consolidando su lugar en la moda y el estilo de vida contemporáneo.
Hoy, bajo la campaña “Born Classic. Worn for Life.”,
Reebok reafirma que los clásicos no necesitan reinventarse: solo necesitan
volver a ser vistos.
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