En una acción inédita y profundamente simbólica,
Continental apagó durante cinco minutos una de las pantallas gigantes de Times
Square, uno de los espacios más luminosos y estimulantes del mundo. En su
lugar, solo una cuenta regresiva y un mensaje silencioso invitaron a
reflexionar sobre la importancia de recuperar una presencia más activa en la
vida offline, especialmente en el cierre del año.
La intervención refuerza la campaña La vida te invita. Vamos con Continental,
una iniciativa regional que promueve cambios de hábitos de cara a 2026 y
propone repensar el equilibrio entre la hiperconectividad digital y las
experiencias reales. Con más de 150 años de historia, Continental vuelve a
demostrar que la innovación también puede expresarse a través de gestos que
generan conciencia.
La elección de Times Square no fue casual. Reconocido
como un ícono mundial de sobreestimulación visual y competencia constante por
la atención, el acto de “apagar” una pantalla en este entorno se convierte en
un mensaje poderoso: a veces, menos, es más.
“Times Square es uno de los mayores
símbolos de hiperconexión, y nuestra acción busca provocar una reflexión
genuina sobre la necesidad de vivir más offline, precisamente en un lugar que
nunca se detiene”, señala Leandro
Santos, responsable de Marketing de Continental Tires para
Sudamérica. “Cerramos 2025
mirando hacia 2026 con una invitación clara: retomar hábitos que nos acerquen a
la vida real —viajar, redescubrir la ciudad, encontrarnos con quienes queremos—
y hacerlo con seguridad y confianza. En ese camino, nuestros neumáticos son
facilitadores de experiencias que realmente importan”, añade.
Lanzada en 2025 y con proyección a continuar en 2026,
la campaña La vida te
invita, vamos con Continental parte de una premisa simple pero
contundente: la vida necesita ser vivida. Su film institucional retrata escenas
cotidianas alejadas de lo digital y refuerza la idea de que el automóvil y la
carretera pueden ser puentes hacia encuentros, descubrimientos y momentos que
transforman la rutina.
La acción en Times Square amplifica este propósito al
convertir uno de los lugares más iluminados del planeta en una pausa deliberada
para pensar en lo esencial. Para amplificar el mensaje, Continental convocó a
creadores de contenido como Pedro
Pacífico (Bookster), uno de los influencers literarios más
influyentes de Brasil y autor del libro Thirty
Seconds Without Thinking About Fear (2023), junto a Jonathan Gonçalves, Bárbara Torres y André Carvalhal, quienes
invitaron a sus comunidades a sumarse a la reflexión.
“Esta activación es una invitación
audaz y necesaria. En un momento como el fin de año, queremos motivar a las
personas a reconectar con amigos y familia, viajar más y dejar un poco la
pantalla para vivir lo que realmente importa: el contacto humano”,
afirma Filipe Cuvero,
CCO y socio fundador de D’OM
Soluções Improváveis, agencia creadora de la idea.
La iniciativa cobra aún mayor relevancia frente a
estudios de universidades como Harvard, recopilados por la Organización Mundial
de la Salud, que advierten que el uso prolongado de pantallas está asociado a
alteraciones del sueño, aumento de la ansiedad, deterioro de la atención y
reducción de la memoria a corto plazo. A esto se suma el crecimiento acelerado
de la miopía en todos los grupos etarios, según asociaciones oftalmológicas
internacionales.
Con esta acción, Continental reafirma su compromiso de
ir más allá del producto para convertirse en un actor activo en la vida de las
personas. Apagar una pantalla en Times Square no es solo un gesto creativo: es
una declaración de principios. Una invitación a volver a movernos, a
encontrarnos y a vivir la vida con propósito, seguridad y confianza. Porque la
vida ocurre fuera de la pantalla, y Continental está ahí para acompañar cada
camino.
