De acuerdo con
NielsenIQ (NIQ), los resultados del primer semestre de 2025
muestran un desempeño positivo en el mercado de Tecnología y Electrodomésticos
en Ecuador, con crecimientos tanto en unidades (+13%) como en facturación
(+14%). Este avance revela no solo una mayor rotación de productos, sino
también un incremento en el ticket promedio, lo que confirma que los
hogares ecuatorianos están destinando más recursos a la renovación y
actualización de equipos.
Durante la Semana Cyber 2025, uno de los eventos comerciales más
relevantes del semestre, el mercado registró un crecimiento de 1,4% respecto al
mismo periodo del año anterior. Aunque el avance es moderado, constituye un
indicador de la recuperación gradual en la confianza del consumidor, con un
impacto directo en el dinamismo del comercio electrónico y las ventas omnicanal.
Asimismo, la
estacionalidad del Día de la Madre representa el momento más relevante en
términos de consumo durante el primer semestre del año.
La categoría IT (Tecnología de la Información) fue protagonista en este
periodo, con un crecimiento de +16%, impulsada por la buena evolución de multifunction
printers y mediatablets. Este desempeño convierte a IT en la familia
dentro del top 3 en registrar variaciones positivas, consolidando su papel
estratégico para fabricantes y retailers en el país.
En paralelo, el mercado de Electrodomésticos (Electro) mostró un
crecimiento robusto. La Línea Blanca se expandió en +17,7% frente al año
anterior, con un fuerte dinamismo en lavadoras, cocinas y encimeras
empotrables. Este crecimiento responde a la demanda de los consumidores por
soluciones de mayor funcionalidad y eficiencia, un comportamiento que apunta a
la búsqueda de productos de valor agregado.
Desde la perspectiva regional, el desempeño de Ecuador está en línea con
la tendencia positiva observada en Latinoamérica, donde categorías como IT y
Línea Blanca también lideran la recuperación del consumo. Para la industria,
esto representa oportunidades de inversión en innovación, diferenciación de
portafolio y estrategias de precios ajustadas al consumidor ecuatoriano.
“La primera mitad de 2025 confirma que el consumidor ecuatoriano sigue
apostando por renovar y actualizar sus equipos de tecnología y
electrodomésticos. Eventos como la Semana Cyber refuerzan esta tendencia y nos
muestran que, a pesar de la coyuntura económica, hay una clara búsqueda por
productos de mayor valor y funcionalidad. Esto abre oportunidades para
fabricantes y retailers que logren adaptarse con innovación y estrategias de
precio adecuadas”, destacó Vinicio Granda, Retail Customer
Success Lead para NielsenIQ Ecuador & Perú.
