En el 2021 San Carlos, líder en la
preferencia del consumidor, lanzó la campaña "La tierra más Dulce”,
comunicación con propósito basada en la comunidad y gente real, iniciativa que nace de
la filosofía de la empresa y que la traslada a los consumidores.
Empezó
desde casa, en Marcelino Maridueña, visibilizando la labor extraordinaria de
sus dulces habitantes, demostrando que este cantón es el epicentro de la
dulzura. Luego en el 2022 extendió su mensaje a nivel nacional, con la campaña “Gente de mi Tierra Dulce”, dándose a la
tarea de mostrar gente trabajadora de todas las regiones del país con historias
inspiradoras de progreso; y donde seis embajadores de la dulzura fueron parte
de esta iniciativa narrando sus dulces historias y contándole a todo el país
como junto a azúcar San Carlos preparan los más deliciosos postres que
comparten con sus comunidades y de esta forma son el sustento de su hogar.
Dado
el éxito alcanzado San Carlos quiere contar más historias, sumar a la familia a
más embajadores de la dulzura para compartir momentos dulces. Invitarlos a que
sean parte de esta iniciativa de apoyo a vendedores, fomentando sus trabajos y cediendo
los espacios publicitarios de la marca para visibilizar sus negocios,
conectarlos con más clientes e impulsar su crecimiento económico.
Y
es así como a raíz de los reportajes en el segmento “Trabajadores urbanos”
de TC televisión, San Carlos se contactó con Jofree Navas, un embajador de la
dulzura que vende los deliciosos “Churros Fritter Joffre” en el sector
de Ceibos en la ciudad de Guayaquil, una labor que realiza desde hace 6 años
con amor y dedicación constante, como él manifiesta “este bocado endulza la
vida a todos”. Para preparar estos ricos churros, Jofree usa 3
ingredientes: harina, aceite y por supuesto azúcar San Carlos.
También
conoció a Susan Quiroga y Aníbal Carvajal en Guayaquil, una joven pareja con la
aspiración de formar algún día una empresa grande y generar trabajo. Ellos se
dedican a la elaboración de pasteles y cupcakes de varios diseños, labor que
realizan desde su domicilio en Sauces mientras cuidan de su pequeña hija. Sus
tortas guardan todos los detalles para hacerlas deliciosas y vistosas; acorde
indica Susan precisar la decoración puede tomarles hasta 12 horas, dependiendo
el motivo solicitado.
“Trabajadores
urbanos” también condujo a San Carlos a la “Atenas del
Ecuador” donde reside Julio Flores, quien lleva 45 años vendiendo granizados.
Él manifiesta que vive de este negocio y que piensa seguir endulzando la vida
de sus clientes por mucho tiempo más. “Los granizados de Julio” se pueden
disfrutar todos los días, en las afueras del cementerio de Cuenca.
También
llegó a Mayra Díaz, una trabajadora urbana a quien la motiva su familia para
llevar la deliciosa espumilla a los comensales del centro de Cuenca. Ella prepara y vende espumilla de Guayaba y
Mora desde hace más de 20 años, y con mucho empeño recorre las avenidas con su
producto, en su canto se refleja la dulzura de su trabajo.
Finalmente,
en este recorrido llegó a Quito, donde se contactó con Alexandra Remache, quien
prepara el más rico ponche de la
capital. Alexandra trabaja por su familia y se siente orgullosa de su oficio y
de ser parte de la nueva generación que realiza una labor que antes era solo de
hombres. El dulce “ponche de Alexandra” es preparado con malta, huevo y
por supuesto azúcar San Carlos, y se puede consumir todos los días en la Plaza
Grande, porque como indica Alexandra “no hay quiteño que no se haya
deleitado con un rico ponche”.
Y en la Plaza San Francisco frente al Mercado
de San Roque, San Carlos llegó a “los helados de Mónica”, preparados por
Mónica Guaita quien mantiene viva esta tradición de Quito del dulce helado de
paila. Mónica comenta que con su trabajo diario rinde un homenaje a su papá que
se dedicó a este oficio por más de 75 años. Mónica empieza su rutina de
preparación desde las cinco de la mañana para endulzar los paladares de sus
comensales todos los días.
Jofree,
Susan y Aníbal, Julio, Mayra, Alexandra y Mónica “comparten dulzura” y
se suman a “Gente de mi tierra dulce” pero sabemos que existen muchos
más embajadores de la dulzura, por lo que San Carlos invita a todo el país a
ayudar a visibilizarlos, nominándolos o inscribiéndose a si mismo a través de
la página web de la marca: www.sancarlos.com.ec/comparte-dulzura/.
Además, en este micrositio se va a exhibir el perfil de los embajadores con
información y contacto para sus negocios, así el público en general tendrá
acceso directo para conectarse con ellos.
Este
es el compromiso de San Carlos, demostrar que, gracias a la dedicación,
solidaridad y esfuerzo de su gente, Ecuador es la tierra más dulce.
La
dulzura nace en Marcelino Maridueña y la disfruta todo el Ecuador.
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