Un estudio de la investigadora Advance Consultora
revela los intereses y el estilo de vida de los ecuatorianos en tiempos de
pandemia.
Un año después del inicio
de la crisis sanitaria, esa sensación de vulnerabilidad a contagiarse generó
que la gente prefiera vivir en un ambiente seguro y trate de evitar cualquier
peligro versus tener mucho dinero y cosas lujosas.
Con una muestra de
1.020 encuestas realizadas en Quito, Guayaquil, Cuenca y otras ciudades del
país, la firma de investigación Advance Consultora desarrolló el estudio ‘La
Psicografía de los ecuatorianos’, que entre sus resultados muestra esta
necesidad de sentirse seguros por encima de contar con abundantes recursos
económicos.
Luis Pástor,
gerente general de Advance Consultora, dice que este principal hallazgo se da
por diversas razones, entre esas un dilema ético interno frente a la crisis
sanitaria. “Si alguien cercano o que conozco acaba de morir por el COVID-19, no
puedo decir que lo más importante es el dinero; sería como ser malagradecido
con la vida”.
A esto se suma la
frustración de un segmento de la población que, al no alcanzar sus metas
personales en cuanto a poseer más bienes materiales, resta importancia al
dinero. “Justifica de alguna forma esa carencia para no sentirse menos”.
Si bien en algunos
estratos sociales, esto cambió. Pástor recuerda que en un anterior estudio,
enfocado a medir la felicidad, los segmentos económicos más altos tenían una
sensación de felicidad del 59% relacionado a los ingresos económicos.
En este estudio,
que analiza la personalidad, los intereses y el estilo de vida de quienes viven
en el país, también aparecen como segundo y tercer tema más relevante para los
ecuatorianos seguir las costumbres que les fueron inculcadas por su religión y
el cuidado del medioambiente. “Es una tendencia que va en ascenso”, explica Pástor.
El 76% de los
encuestados, además, consideran clave contribuir con algo por el bien social; y
un 69% cree que es importante ayudar a sus vecinos, preocupándose de sus necesidades.
Entre lo menos
valorado, junto a tener mucho dinero, aparecen tener aventuras y correr riesgos,
y pasarla bien y consentirse; solo en los segmentos más jóvenes estos son
calificados como más importantes, y guarda lógica frente a la realidad sanitaria,
ya que son los grupos que menos restricciones se han autoimpuesto en la
pandemia.
Sobre Advance Consultora
Fundada
en 2004, es una empresa de investigación y consultoría con más de 4 mil
proyectos generados para un centenar de clientes nacionales y extranjeros, del
sector público y privado. Es representante en Ecuador del Monitor Empresarial
de Reputación Corporativa (MERCO), y de la multinacional Olson Zaltman. Desde
este año es miembro del Global Network for Research, red mundial de empresas de
investigación de mercado en más de 35 países.
Sobre Luis Pastor
CEO y
fundador de Advance Consultora, con estudios en más de 15 sectores económicos.
También es Director de Merco Ecuador y de la Cámara de Industrias, Producción y
Empleo de Cuenca. Trabajó para el Grupo Cervecero Damm, en Barcelona (España).
Experiencia como docente universitario, actualmente en carreras de postgrado en
la U. del Azuay y en la U. Casa Grande. Es Licenciado en Comunicación Social
con maestrías en Dirección de Comunicación, Dirección de Marketing, Gestión del
Conocimiento, Diseño y tratamiento estadístico de encuestas; y en Investigación
de mercados.
