Con casi
4,500 nuevos casos de cáncer de mama diagnosticados anualmente en Ecuador
-convirtiéndolo en el tipo de cáncer de mayor incidencia y mortalidad en
mujeres según el Global Cancer Observatory-
la detección temprana se convierte en una urgencia. En este contexto,
Avon lanza su campaña “Estar Para Ellas es Ahora”, una iniciativa que busca
atacar una barrera silenciosa, pero letal: el miedo y la desinformación que
llevan a postergar los chequeos médicos.
La campaña
invita a las mujeres a priorizar su salud mamaria y actuar hoy, recordando que
la detección temprana del cáncer de mama es clave para salvar vidas. A través
de piezas de comunicación se busca derribar mitos, promover mensajes de
acompañamiento y motivar a las mujeres a cuidarse y actuar a tiempo.
Con esta campaña queremos recordar que cuidar de
nosotras mismas también es una forma de cuidar a los demás. La detección
temprana salva vidas, y aunque muchas veces las responsabilidades y la rutina
nos hacen postergar los chequeos médicos, es fundamental priorizar nuestra
salud. Desde Avon queremos acompañar a cada mujer en este camino de conciencia
y prevención, impulsando ese pequeño gran paso que puede marcar la diferencia,
afirmó Gabriela Peñaherra, Gerente de
Marketing de Avon Ecuador.
La
iniciativa “Estar Para Ellas es Ahora” nace de una verdad universal: estamos
acostumbrados a posponer. Decir “después” es fácil, casi automático, pero
cuando se trata de la salud mamaria, esa simple palabra puede anular la
oportunidad de actuar a tiempo y cambiar un pronóstico. Por eso, esta campaña
busca transformar el hábito de procrastinar con nuestra salud por el de actuar
con decisión.
El nombre
es en sí mismo un llamado a la acción. “Estar Para Ellas es Ahora” propone un
mensaje empático, positivo y colectivo. Es una invitación a la acción en
presente, sin imponer, y a un cuidado mutuo, sin señalar. Se enmarca en el
compromiso histórico de más de 30 años de Avon con esta causa y se centra en
tres pilares clave:
●
Combatir
la desinformación y el miedo: A través de contenido
informativo y cercano, la campaña aborda el temor a la mamografía, desmiente
falsas creencias y ofrece orientación clara sobre los factores de riesgo y el
autocuidado.
●
Fomentar
un cuidado mutuo: Se promueve un mensaje de acompañamiento que
fortalece las redes de apoyo, invitando a amigas, familiares y parejas a ser
parte activa del proceso y a motivar a las mujeres de su entorno a realizarse
sus chequeos.
●
Convertir
el “después” en “ahora”: El mensaje central es un llamado a no postergar
más. La campaña está diseñada para transformar la ansiedad en acción y la duda
en una consulta médica que puede salvar una vida.
El
objetivo de Avon es claro: derribar las barreras, tanto físicas como
emocionales, que impiden un chequeo. Se busca recordar que cuidarse es un acto
fundamental de amor propio y que el miedo no puede ser un diagnóstico.
Con esta
acción, Avon Ecuador refuerza su misión de impulsar la prevención, la detección
temprana y la concientización sobre el cáncer de mama, promoviendo una red de
apoyo que inspire a más mujeres a cuidar de su salud, hoy y todos los días.
