· Natura, marca líder en belleza y cuidado personal en América Latina, está seleccionando startups del sector de la belleza y el cuidado personal que cuenten con soluciones listas para su expansión. La iniciativa forma parte de la edición de 2026 del programa Natura Innovation Challenge, la plataforma de aceleración en formato equity-free de la empresa, es decir, sin aportación financiera. El plazo de inscripción está abierto hasta el 28 de junio y las startups seleccionadas participarán en un proceso de mentorías, pruebas y validaciones de conceptos para comprobar sus soluciones en contextos reales.
Pueden participar pequeñas empresas, marcas independientes
y nativas digitales, o incluso comunidades y plataformas de toda América
Latina, que deseen impulsar sus resultados al conectarse con la infraestructura
y la experiencia del ecosistema de Natura.
“Nuestro objetivo es potenciar negocios que ya cuenten con
soluciones desarrolladas y busquen escalar, ofreciendo nuestra experiencia como
empresa líder del mercado y con una gran capacidad de innovación. Queremos
conectar nuestro ecosistema con startups, marcas, productos o servicios
digitales que ofrezcan soluciones personalizadas basadas en las necesidades
específicas de los consumidores. A través de nuestro centro de I+D y nuestra
infraestructura tecnológica, aceleramos el ciclo de desarrollo de forma conjunta,
cocreando e impulsando nuevos negocios”, afirma José Manuel Silva, vicepresidente de Nuevos Negocios de
Natura.
A lo largo del programa, los participantes tendrán la
oportunidad de participar en iniciativas en colaboración con Natura, como
colaboraciones, cocreación de productos o servicios y la apertura de nuevos
canales de distribución junto a Natura. La ventaja para las startups
seleccionadas es una alianza estratégica con uno de los mayores centros de I+D
del hemisferio sur, que cuenta con más de 140 investigadores y 350 patentes
orientadas a transformar la innovación en ingresos. Esta estructura permite
construir negocios relevantes al combinar un repertorio estratégico, capacidad
de ejecución y un profundo conocimiento de las categorías del sector de la
belleza y el bienestar.
Nuevas
rutas de desarrollo
El Natura Innovation Challenge 2026 se estructura en dos
rutas principales de desarrollo, diseñadas como experimentos ágiles y
orientados al aprendizaje para explorar posibilidades de colaboración entre los
participantes y Natura. Estas formas de colaboración incluyen probar
iniciativas con Natura, validar rutas de producto, marca y mercado, y
evolucionar su estrategia en los frentes decisivos para escalar de forma
consistente.
La primera ruta, de cocreación de productos, se centra en
la construcción y validación conceptual de propuestas alineadas con las
tendencias y oportunidades del sector de la belleza y el bienestar, lo que da
lugar al desarrollo de conceptos y orientaciones estratégicas, sin necesidad de
un desarrollo industrial inmediato.
En la
segunda ruta, la de Colaboraciones de Marca, el objetivo es establecer un
intercambio estratégico: las startups aportan nuevos formatos de activación y
audiencias, al tiempo que utilizan la fuerza de la marca y los canales del
ecosistema de Natura para validar su propuesta de valor. Se trata de un espacio
de prueba mutua para explorar nuevos mercados y consolidar los aprendizajes
sobre la construcción de marca a gran escala.
Para
hacer viables estas rutas, Natura ofrece un recorrido estructurado de
desarrollo y experimentación. El programa comienza con un diagnóstico
estratégico y un plan de aceleración personalizado, lo que permite a los
participantes acceder a la experiencia y la infraestructura del ecosistema de
Natura.
A lo
largo del ciclo, los participantes podrán cocrear soluciones, productos e
iniciativas de marca junto a profesionales de las áreas de I+D y marketing,
además de explorar pruebas conceptuales y validar rutas de mercado. El objetivo
es apoyar la maduración estratégica de los negocios, contribuir a superar los
retos de crecimiento y abrir posibilidades de colaboración futura con
Natura.
Criterios
de selección y cronograma
El Natura
Innovation Challenge 2026 busca negocios en toda América Latina que ya hayan
superado la fase de ideación. Para las marcas y startups de belleza que busquen
escalar sus negocios, los criterios de selección incluyen tener productos o
servicios ya lanzados, con una identidad de marca clara y una visión propia de
su categoría y consumidor. Es fundamental que estas marcas comprueben una
relación activa con su público, ya sea a través de comunidades, de la fidelidad
o de un alto nivel de compromiso, además de startups con una visión a largo
plazo del sector y dispuestas a probar y evolucionar en colaboración. En cuanto
al ámbito de las soluciones tecnológicas y digitales, la atención se centra en
BeautyTechs, FemTechs y empresas de servicios que ya cuenten con una operación
comercial estructurada y una base de clientes activos, lo que garantiza la
preparación para los retos prácticos que plantea el programa.
La
diversidad, incluyendo género, raza y representatividad regional, se tendrá en
cuenta como parte del proceso de selección de las startups, en línea con
nuestros compromisos públicos y con la visión de Natura de una innovación más
diversa y representativa. El proceso de selección de los participantes contará
con etapas de diagnóstico e inmersión técnica, garantizando que solo las
empresas con alta sinergia y madurez tecnológica pasen a la fase final. Se
seleccionarán entre 7 y 10 empresas para la fase de aceleración.
Toda la
información sobre la edición de 2026, incluidas las bases de participación,
está disponible en la página web oficial del programa.
Natura Innovation Challenge
El Natura Innovation Challenge (NIC 2026) es un
programa diseñado para desarrollar marcas de consumo y startups que desean
evolucionar en la práctica: probando y validando nuevas oportunidades de
crecimiento. El programa se encuentra en su cuarta edición, dando continuidad
al éxito de la anterior, que se centró en el futuro de la venta directa y
seleccionó nueve startups entre más de 260 inscritas. En aquella ocasión, los
proyectos acelerados probaron soluciones de hiperpersonalización e influencia
digital junto con la red de Consultoras de Belleza de Natura y Avon,
consolidando el programa como un puente eficaz entre la innovación y el
mercado. Para esta edición, el programa contará con socios como la consultora
EloGroup, que colabora en la ejecución de la iniciativa.
Sobre Natura
Fundada
en 1969, Natura es una multinacional brasileña de higiene y cosmética. Cuenta
con 3,5 millones de consultoras en América Latina y es líder en el sector de
venta directa en Brasil. Fue la primera empresa del mundo que cotiza en bolsa
en recibir la certificación B Corporation en diciembre de 2014, que refuerza su
actuación transparente y sostenible en términos sociales, ambientales y
económicos. También es la primera empresa brasileña en obtener el sello
"The Leaping Bunny", otorgado por la organización de protección
animal Cruelty Free International en 2018, que atestigua el compromiso de la
empresa de no probar sus productos o ingredientes en animales. Con operaciones
en Argentina, Chile, Colombia, Estados Unidos, Ecuador, Francia, México, Perú y
Malasia, los productos de la marca Natura pueden adquirirse en Consultoras.
Para más información, visite www.natura.com.ec o visite los perfiles de la
empresa Natura Ecuador en las redes sociales: LinkedIn, Instagram
y TikTok.
